PENGUATAN LITERASI DAN PRAKTIK DIGITAL MARKETING BAGI PELAKU UMKM KOPI DAN AYAM PELUNG DI DESA CIPETIR KECAMATAN CIBEBER KABUPATEN CIANJUR

Abstrak

Ayam pelung dan kopi merupakan komoditas yang memiliki nilai ekonomi sekaligus nilai budaya di Kabupaten Cianjur. Akan tetapi, pelaku usaha di Desa Cipetir, Kecamatan Cibeber, masih memasarkan produknya melalui penjualan langsung dan promosi dari mulut ke mulut, belum memiliki identitas merek dan dokumentasi usaha, serta belum memanfaatkan media daring untuk promosi. Artikel ini bertujuan mendeskripsikan tahap inisiasi program penguatan literasi dan praktik pemasaran digital bagi pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah kopi dan ayam pelung bekerja sama dengan Kelompok Tani Makmur sebagai mitra. Kegiatan ini menggunakan pendekatan partisipatif dan berbasis aset melalui koordinasi, kunjungan lapangan, observasi, wawancara, dokumentasi foto dan video, serta pengolahan hasil wawancara menjadi narasi produk. Hasil tahap awal meliputi kesepakatan penggunaan data dan arsip dokumentasi sebagai bahan untuk produk website, inventarisasi profil kelompok dan tantangan pemasaran, bahan narasi yang disiapkan untuk diterjemahkan, serta video dan berita kegiatan yang dimuat di media massa. Pembahasan menunjukkan bahwa tahap ini telah menyiapkan bahan untuk aspek praktik, yaitu bahan materi konten dan dasar pembuatan website, sedangkan aspek literasi baru sampai pada pemetaan kebutuhan. Kontribusi spesifik yang dilakukan juga terletak pada pengolahan pengetahuan lokal menjadi konten pemasaran yang berakar pada identitas budaya, tetapi konten tersebut masih dalam tahap penyusunan oleh tim dan dampaknya terhadap kapasitas mitra belum dapat diukur. Hasil riset mengidentifikasi bahwa tahap inisiasi yang telah dilakukan telah membangun fondasi kemitraan dan bahan konten berbasis digital, sedangkan tahap berikutnya perlu memindahkan praktik pemasaran digital kepada mitra dan pemuda desa melalui pelatihan narasi digital, lokakarya fotografi produk, dan pengelolaan website komunitas, disertai pengukuran awal dan akhir.   Kata kunci: ayam pelung; digital marketing; kopi; literasi digital; pemberdayaan masyarakat