OPTIMALISASI MEDIA DIGITAL UNTUK PEMASARAN UMKM: PENGALAMAN PENDAMPINGAN PPM–KKNM INTEGRATIF DI DESA MARGAMEKAR, SUMEDANG
Kata Kunci:
literasi digital; media digital; pemasaran UMKM; PPM–KKNM Integratif; pemberdayaan masyarakatAbstrak
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran strategis dalam perekonomian nasional, namun masih menghadapi tantangan serius dalam adopsi teknologi digital untuk pemasaran, khususnya di wilayah non-perkotaan. Artikel ini melaporkan kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PPM) melalui skema PPM–KKNM Integratif Universitas Padjadjaran yang bertujuan mengoptimalkan penggunaan media digital dalam pemasaran UMKM di Desa Margamekar, Kecamatan Sumedang Selatan, Kabupaten Sumedang, Jawa Barat. Metode pelaksanaan bersifat partisipatif dan mencakup empat tahap: survei kebutuhan, pelatihan berbasis praktik (learning by doing), konsultasi individual, dan difusi ipteks. Empat UMKM kuliner menjadi mitra pendampingan: Wening's Catering, Keripik Nufaraz, Kue Basah Bu Neni, dan Bakso Margacinta. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan nyata pada literasi digital mitra yang ditandai dengan terbentuknya akun WhatsApp Business, akun Instagram dan marketplace Shopee, serta produk media promosi berupa video profil usaha, video promosi produk, dan katalog digital. Pendampingan yang dilakukan tidak hanya meningkatkan kualitas komunikasi pemasaran, tetapi juga membuka akses pasar yang lebih luas. Temuan ini menegaskan bahwa model PPM–KKNM Integratif yang menggabungkan peran mahasiswa sebagai fasilitator lapangan efektif dalam mendorong transformasi digital UMKM berbasis kebutuhan lokal secara berkelanjutan. Kata kunci: literasi digital, media digital, pemasaran UMKM, PPM–KKNM Integratif, pemberdayaan masyarakatReferensi
Avista, D. R., Langit, U. A. S., & Mashudi. (2025). Literasi digital dan penguatan UMKM: Tinjauan teoritis terhadap strategi pemberdayaan di daerah terpencil. PARADUTA: Jurnal Ekonomi dan Ilmu-Ilmu Sosial, 3(2), 55–60.
Chambers, R. (1994). The origins and practice of participatory rural appraisal. World Development, 22(7), 953–969.
Faisal, M. T., & Fasa, M. I. (2025). Transformasi digital: Peran e-commerce dalam pertumbuhan ekonomi digital di Indonesia. Jurnal Media Akademik (JMA), 3(4).
Fatturahman, S., Ega, S., & Shoalihin. (2025). Pengembangan UMKM berbasis transformasi digital dalam mendorong pertumbuhan ekonomi lokal. Advances in Management & Financial Reporting, 3. https://doi.org/10.60079/amfr.v3i3.622
Harahap, L. M., Saragih, A. B. J., Ramadhan, R., Surbakti, O. M., & Gerald, J. (2025). Peran UMKM dalam sistem perekonomian Indonesia: Tantangan dan peluang pascapandemi. Jurnal Ilmu Manajemen, Bisnis dan Ekonomi, 3(1), 78–85. https://malaqbipublisher.com/index.php/JIMBE
Hasanah, F., Gumilar, T., Subekti, M., & Rizal, M. N. (2024). Pelatihan digital marketing dalam upaya pengembangan UMKM di Desa Margamekar Sumedang Selatan. Selaparang: Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan, 8(3). https://journal.ummat.ac.id/index.php/jpmb/article/view/26095/10215
Khumairo, H., Hersiyah, & Mashudi. (2025). Peran UMKM dalam mendorong pertumbuhan ekonomi dan pemerataan pendapatan di Indonesia. Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 3(1), 22–32. https://doi.org/10.55043/ekonomipedia
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. John Wiley & Sons.
Mardikanto, T., & Soebiato, P. (2015). Pemberdayaan masyarakat dalam perspektif kebijakan publik. Alfabeta.
Rosyidi, R. A., Dito, M. D., Hakiki, A., Wibowo, M. L., Husaini, F., & Fianto, B. A. (2025). Peran media sosial dalam strategi pemasaran produk UMKM. SANTRI: Jurnal Ekonomi dan Keuangan Islam, 3(3), 113–128. https://doi.org/10.61132/santri.v3i3.1461
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Hak Cipta (c) 2026 Hilda Septriani
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
